国内最全的化妆品行业研究总结报告（1/2）

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过去一年，中国最全的化妆品行业研究总结报告！！

在这个“看脸的世界”，不论男女拥有健康皮肤无疑是有优势的！如今，越来越多的男士也关注起了皮肤护理问题。过去的一年，化妆品行业持续缓步增长，产品、品牌和口碑评价仍然是大家关注的重点；香氛、身体护理和彩妆三大品类迅速增长；高端品牌需求旺盛，法国、日韩品牌关注度增长最快。

过去一年，面部和眼部依然是护肤重点，除了基础的保湿防晒需求，消费者对祛斑和抗衰老等功能性护肤品的关注度也明显提升。唇部彩妆持续升温，法国品牌优势突出。从地域趋势看，彩妆和香氛渠道下沉趋势显著。
男士化妆品近两年持续高速增长，渠道下沉现象突出。保持清洁和提升个人魅力始终是男士化妆品的重要卖点：洁面乳和香水是关注度最高的两大品类。“小鲜肉”盛行，男士对“抗衰老”功效护肤品关注度显著提升。化妆品关注用户以19〜34岁高学历女性为主，集中在北上广等经济发达地区；热衷社交、生活资讯和娱乐。广东、北京等地的年轻男性更"爱美”，更关注"男士化妆品”；对资讯、音乐类APP的依赖度更高。

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