抖音直播再出新规，为什么针对的是美妆?

抖音全面切断淘宝等站外链接的日子可能不远了。

近日，抖音商业内容交易管理平台巨量星图发布公告称，为进一步保护消费者权益，将加强美妆品类内容管控，并按照商品链接来源制定了如下规则：

为进一步保护消费者权益，平台将加强美妆品类内容管控。直播带货中的美妆类目商品将根据商品链接来源分为小店和第三方平台被管控。

1、如果商品来源为小店，直播间中的商品挂车链路将保持原有方式。

2、如果商品来源为第三方平台，对应商品链接需相关商家通过巨量星图发送任务单后进入直播间中的购物车。巨量星图平台是基于创作者生态的一站式服务平台，为了保障您的合作收益，巨量星图抖音直播订单设置为“订单底价+商品售卖佣金”的结算方式。为了避免影响您的经营计划，建议您及时入驻巨量星图平台。

从 8 月 6 日起，若想要挂直播购物车，非小店链接的美妆商品必须通过巨量星图发送任务订单，小店链接则可以直接挂载。如违反上述规则，平台则会封禁该店铺的商品分享功能。

为什么是美妆?

新政调整从美妆个护类目先开始，官方对此的解释是：“为保护消费者权益，平台将加强美妆个护品类内容的管控”。但在多个直播电商从业人员一致认为，“抖音直播大盘中，美妆个护类目销售额占比较大，且多来源于淘宝/天猫等第三方电商平台。”

据公开数据显示，美妆个护、食品生鲜、日用百货占抖音 7 月直播销售总额超过50%的份额，在抖音直播美妆个护类目商品 7 月排行榜TOP10 中，超过50%的商品来源为第三方电商平台，以淘宝/天猫为主。而对比大盘来看，今年 618 期间，在抖音推广过的商品中70%来自于放心购，仅25%来自于天猫和淘宝。

抖音官方制定系列规则背后的原因不难想象，一方面对小店商品和外链商品“区别对待”，是基于抖音想通过小店体系打造自身电商闭环的运营策略，为此给到小店卖家流程上的便利和资源上的倾斜。

据第一财经报道，目前抖音小店的GMV占比已经超过50%，今年的任务是“让用户在抖音App内部完成整个购买动作。”